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标题: 【转贴】有趣的台湾音响界购买音响器材的原则 [打印本页]

作者: icecool888 时间: 2004-5-14 06:49
标题: 【转贴】有趣的台湾音响界购买音响器材的原则
有趣的台湾音响界购买音响器材的原则
                                 文/陈弘志
                     ---有趣的台湾音响界
在台湾待久了，发现这个挤了二千多万人口的小岛有着许多有趣奇的现象。说是世纪末的特色也好，说是威权统治的余毒也好，甚至说是台湾人的本质也好。总之，这些现象是存在的。在台湾，我们有撕票不眨眼的绑票犯、有动辄出人命的海陆空三军、有只作秀不做事的政客、有把饲料当奶粉卖的奸商、也有把口蹄疫病死猪私下流入市面的养猪户…音响界又怎么可能独善其身呢？以下，我将从代理、经销、媒体、顾客四方面，来探讨一些我所观察到的台湾音响界有趣的现象。
1.代理：    作为一个优良的代理商，需要些什么条件呢？首先，代理商必须要慎选品牌，确保商品的声音、质量、耐用度等都在平均水平之上，才好引进国内。其次，代理商必须要有足够的财力，才能储备足够的货物、零件、与高级维修服务人才，以备顾客之需。此外，代理商还必须要懂得如何建立品牌形象，使得购买的顾客能够得到心理上的满足。当然，一般商业界的诚信、永续经营等要件，也是良好代理商所必须的。如果拿这些标准来检验国内理商，有几家会合格呢？这方面读者心中自有公论，用不着我多费唇舌。
不过，我倒是听过一些传闻，让我对国内某些代理商的行俓不得不摇头：有这么一个代理商，进了一对顶级旗舰喇叭之后，将之周游列国，供各方英雄豪杰媒体品评，然后以全新品的名义卖掉（代理商自备原厂胶布）—赞曰：这似乎不怎么诚实。\r
   有代理商，手上颇有一些优良品牌，也卖了不少天价旗舰产品，但是旗下几乎没有维修人员，也没库存零件。遇有故障，就交给江湖中的高手维修，否则就待料—赞曰：经营手法聪明，但是与水货何异？
有代理商，开箱就有瑕疵的新品，只负责维修、不愿意更换。理由是，保证条款里没有换新品的条文，而且汔车有瑕疵也没有人在换—赞曰：旗鱼米粉汤吃到一半有虫都可以换一碗了，为什么音响就不行？
当然，台湾音响界也不乏如麦登、承奇、上瑞（抱歉我相熟的代理不多，没有提到的优良代理请勿找我）等服务良好的老牌代理商。只可惜信誉这种东西破坏容易建立难。有时候，一二个代理的独立行为就可以毁掉整个音响界。可不慎乎。
   2.经销：    一个好经销商要有些什么能力呢？除了为顾客提供专业建议的能力之外，个人认为最重要的就是调出声的能力—包括在自己店里调出好声与在客人家中调出好声二种能力。至于其它一般零售业所必须具备的基本能力当然也是必要的。
为什么我会强调经销商要有调出好声的能力呢？想想看，如果一个经销商连自己店面里的声音都弄不好，他拿什么来判断是否要进某一器材贩卖？又凭什么来建议您该买什么东西好声？不要告诉我经销商店面东西多，客人试听的东西又杂，所以很难弄出好声。这是借口。同样凌乱的环境，就是有人总是能调出好声。同样是临时接好的系统，多注意一些基本的细节，就是可以提升整体的效果。所以，如果您在经销商那里没有听到美好的声音，请不要犹豫，换一家经销商就对了（这里有个例外：300b等直热三极管扩大机对电源极度敏感，确实很难在店面里得到好声，除非斥巨资整理电源。放眼当今台湾，除了一些财力超强的音响前辈之外，即使评论也免不了要为这个问题头痛。因此，我们也不好苛求经销商甚至制造商）。这里也有一些关于经销商的传闻，提出来希望相关业者有则改之无则免之。
某经销商，带着新真空管前级到顾客家中试听，结果大获全胜。顾客很高兴，就订购了新前级，结果送货之后完全不是那么一回事。原来，经销商在试听的时候，换过了私人珍藏的古董真空管—赞曰：既然扩大机换管之后有此实力，何妨在交易时连真空管一并出售？
某经销商，在顾客家中用一七八万元定价之前级击败了另一部定价十余万元的前级。由于顾客对音响不熟，经销商遂以定价二倍之价格售出了让前级—赞曰：诚信!诚信!日久公道自在人心。
有一经销商，在顾客欲试听某一扩大机搭配celestion喇叭之时，答以本店无此喇叭，不过elac喇叭声音近似，可以瓜代。顾客信其言，听后满意，便付钱定—赞曰：如果celestion与elac声可以近似，我们何必需要经销商提供专业建议。
有某经销商，顾试听时喜用切换器示范。但在切换器后，以质量较佳之讯号线喇叭线连接利润较高之器材，以使顾客在聆听时得到声音较好之错觉。又有某经销商，在示范小喇叭时例开超低音，以增加低频效果。如遇顾客要求切换其它喇叭试听，则于切换时私下关掉超低音，以凸显喇叭之效果—赞曰：如此经销商，也难怪顾客只懂杀价，不问质量。
当然，服务也是要有合理的利润来支持的，就像诚品书局的书价永远不会与光华商场一样。您不能既要马儿跑又要马儿不吃草。如果顾客们一直只重视价格的话，台湾当然也只会利下如菜市场一样的音响经销店。
  3.媒体：
媒体在音响界的任务其实很单纯，就是「告知」与「评论」而已。什么是「告知」呢？例如新产品报导、厂牌介绍、设计师访问等等，都只是将既有事实转述给读者而已，相当单纯。至于「评论」，大家平常也都看得很多，我就毋庸浪费篇幅说明。
既然任务单纯，理论上，音响媒体应该是比较玩不出什么花样啰。错啦！就如同所有的报章杂志一样，音响媒体可以玩的花样也是很多。且让我逐一说明。
在「告知」这方面，媒体最常用的手法就是「选择性的告知」。其实这也无可厚非，因为任何媒体的篇幅都有限，不可能将所有音响界发生的事情完全报导，所以编辑部自然得作些筛选工作。这在全世界、任何一种大众传播媒体里都是相同的。
理论上，编辑们应该利用专业知识，审慎地选择所有手上的新闻，然后再根据其重要程度，来决定是否刊登。但是，现实中，编辑个人的喜好、广告客户的压力、代理商经销商与媒体之间的交情…等，都会影响到原本应该专业的决定。举例来说，某喇叭品牌与某扩大机品牌同时推出新产品，但是因为前者的代理商与媒体交情较好（或者广告量较多），媒体就将篇幅给了喇叭而不给扩大机。有的时候，甚至可能只是因为某代理商招待了某媒体记者编辑一顿大餐，该代理商所代理的产品便能在该媒体上亮相（据我一位曾在报社民生版跑化妆新闻的朋友表示，她免费的样品真是多到用不完，全是代理商为了拢络记者送的，以便能多在报纸上曝光）。而某些平日特别龟毛的代理商，很可能就会遭到封杀的命运（换个方式来说，编辑部少作少错）。这是国内外音响杂报纸音响版都曾经发生过的事情。
比较特别的例子是，某国外厂牌推出了新产品，但国内代理商尚未引进，所以与该代理商有交情的媒体便在代理商未交代的情况下自动压下此新闻不发，到代理商旧货售罄，新货进口为止。当然，媒体会告诉您，国外出新产是国外的事，国内反正买不到，所以报导也没有意义，而且江湖中自会有消息流通的管道，毋庸媒体枉作小人。平心而论，这诂倒也不没有道理，只是不免在新闻伦理上会有所争议。
至于「评论」的部份，除了「选择」的权力之外，媒体用什么方式来写评论也是重点之一。
最常见的问题之一，就是「比较」。
我们都知道，任何东西如果没有比较，就失去了评论的意义。举例来说，如果全世界只有旗鱼米粉一种食物，也只有一家餐厅供应，那就无所谓好不好吃的问题，因为您没得选择，也无从比较。一定要有第二种食物，或者第二家旗鱼米粉餐厅出现，您才能说，这家的旗鱼米粉如何如何。而食物种类愈多，您比较的基础也就愈广泛，也才会有真正的取舍问题。
   音响媒体在处理评论的时候，常用的一种手法就是不比较。也就说，整篇文章之中只讲这部器材声音如何如何，但是完全不作比较。这种写法有什么好处呢？当然是不必担心得罪人，以免断了媒体的广告或者评论员日后买器材的折扣。坏处呢？这种评论的如隔靴搔痒，对有心购买的人没有太大帮助。如果您是只看评论不相信自己耳朵的读者，就可能出状况啦。有的时候，媒体的评论虽然比较，但都不是与同价位的东西比。例如评十万元的喇叭，媒体告诉您这喇叭比三万多的proac tablette 50低音多，但是输给四五十万的watt/puppy v—这二件都是正常的事，讲了等于白讲。为什么媒体要这么写呢？有时候确实是手边只有这些不搭调的器材可供比较，有的时候则是罪代理商。当然，以顾客的立场而言，这就像买new sentra朋友告诉您这车比corsa大但是比camry小一样，是毫无意义的。国内的音响媒体比起英、美、日、港、星等地的音响媒体究表现如何呢？由于我曾经身为媒体的一份子，基于利益回避原则，我不适合发表意见。就留给读者们自行评断吧。
4.顾客：
有人说，顾客永远是对的。我原则同意这句话。不过，我也要补充，有什么样的顾客，就会有什么样的代理、经销、以及媒体。前面我讨论了许多代理、经销与媒体的问题，这是鸡生蛋的循环。现在，我也要谈谈蛋生鸡的循环。
如果顾客们只贪图小便宜，不支持公司货而购买水货，那么，负责任、重视服务质量的代理商只愈来愈少。剩下的，多是什么有赚就进什么的投机商人。如果顾客们只贪图小便宜，在服务好的店家询问试听之后，转到价格低的店家购买。那么真正具有专业知识、懂得怎么搭配、怎么调出好声的经销商只会愈来愈少。也难怪经销商会玩小把戏争取利润。而如果顾客们只贪图小便宜，媒体都只在书店翻翻或者向朋友借阅，不愿意花个二杯咖啡的钱购买的话，那么媒体只会愈来愈依赖广告收入，当然也就愈来愈无法独立客观地作评论或者报导。顾客们也就只能自己顾自己，无法得到有用的信息。
顾客的个性，会相当程度决定整个市场的最终走向。天下没有白吃的午餐。没有新一代年轻消费层的崛起，怎么会有统一超级商店的普及？又怎么会有明亮舒适、标价清楚的购物环境？如果没有勤劳比价杀价的学生群，又怎么会出现类似中华路与光华商场小花招层出不穷的那种购物环境？同样的，如果没有愿意为服务付费的顾客，怎么会有服务优良的音响代理商与经销商？这是蛋生鸡的问题。
我心目中理想的台湾音响界，是代理商负责认真服务快速良好，经销商知识丰富店面的品味，媒体公正客观篇幅丰富，而顾客们则既能理性沟通而付款又爽快。台湾音响界的许多有趣现象也许短期之内不容易消失，但是只要音响界中的每一份子都能加倍努力，善尽本身应有的职责，相信在二十一世纪之前，台湾音响界要成为世界称羡的音响天堂是不难的。
购买音响器材的原则
经常跑国外的人，大概会发现台湾有几个特殊的世界记录，台湾吃的文化独步全球，每年吃掉的恐怕不只一条高速公路，连法国干邑xo都供不应求。台北的空气污染，高雄的致癌自来水，使人闻之色变的海沙屋与辐射屋，数量之多与严重程度少有人能及。台湾的劳斯莱斯虽然没有香港与洛杉矶多，但是去年两万多辆奔驰（代理商与贸易商总合）的销售量，以人口/面积的比例应该无出其右。其余各种昂贵的奢侈品，无孔不入的小贩，野生动物补品店，努力奋勇向前的驾驶，游行起哄的示威群众，还有毫无公权力可言的施政措施，都与我们争取联合国人权一样，积极的挤进世界排行之中。即使缩小范围到读者关心的音响圈，有哪个国家的发烧友疯狂排队等候购买价值两百多万台币的wilson                      grand slamm？有那些地区的音响迷能把数十万的线材当玩具一样随用随丢？在台湾的hi-end音响圈里，钱，一向是不被当钱用的！
买什么音响？面对着一副茫然而又满心热切的睑孔，这句话可真难回答啊！七十期的「音响论坛」我们做过一次五万元级的音响组合报导，由全省经销商就他们的经验做出搭配。出乎意料的反应相当热烈，从读者来函中也得知，在音响消费金字塔的构造中，平民百姓还是占了绝大部分。功学社在暑煅期间举办组合音响的分期付款活动，结果短短一个暑假间卖出上千套音响，这对高喊市场不景气的业界来说是个很好的借鉴。不过经过一番察访后，我们还是发现许多无奈，十万元仍然不容易买到真正好的音响，就算把那些听起来物超所值的单机凑起来，也不一定就门当户对。反复细细的考虑，这次在回答十万元能买什么音响组合时，我们更进一步采双管齐下的方式，由代理商、经销商共同推荐一些合适的组合。读者必须了解的是，由代理商或经销商所推荐的东西，有一些是属于项目特价。如果你单机购买或在不同地方分购，售价或许会超过十万元。另外，由代理商推荐的名单，理论上应该也能在该经销商处购得，详情还是要请你拨个电话查询清楚。
这次我就不再多费口舌说明选购的诀窍了，其实买五万元音响和买五十万元音响所需考虑的一样，唯一你要认识的是五十万不可能比五万元好十倍，差距往往就在音质音色上的精进而已。从这次十几套各方推荐的组合也可以发现，十万元所能买到的音响以书架型喇叭为主，讲求的是音乐回放的质感；一派改用大型落地喇叭，希望穷人家也能享受到。那些千辛万苦从薪水中积攒出一笔预算，还得开家庭会议通过以后才能动支的音响爱好者，你也必须体认，十万元只是个起步，只怕你一头栽进去，将来花的是几十个十万元呢！所以我想从另一层面来跟人家说一些购买应有的原则：
一，首先摸摸自己口袋，想想有没有玩音响的本钱
年近不惑，儿女脱离稚龄阶段，经济也比较稳固的人，即使你是第一次花这么些钱买音响，要把家里的卡拉ok组合汰换掉，也不妨考虑将来升级的可行性。这些hi－end音响的潜在客户，除了看到眼前的模样，听到眼前的声音外，还要考虑到扩大机如果够水平，换对喇叭就可以改头换面；喇叭如果够水准，将综合扩大机变成前后级扩大机也能脱胎换骨；再买一台数字解码器就更骚包了，你也可以开始享受音响效果了。当你刚当完兵，而且还在为老板的不加薪而困扰，为女朋友死不肯嫁而奋斗，摆在眼前的还有房屋贷款、汽车分期、子女教育，等诸多负担，十万元会让你吃好几年泡面，那么选购时的态度就不一样了。不必太强调音响性，能让你在下班闲暇之余开机一整天而不觉疲累的，这样的组合才是你需要的。
二、人比人，气死人，安贫乐道才是玩音响的正确态度。
很多人听音响如果只是闭门造车，也许一辈子不会辉煌腾达，但也会一辈子守着宝贝音响心满意足，把心爱的唱片多听几回也不厌倦。怕的是有朝一日禁不起音响店老板的蛊惑，认识了损友类的音响迷，或者是垂涎杂志介绍的新器材，就会踏上一路换机的不归路。所谓的朝圣、斗机，不论是到朋友家里听到比自己系统好的声音，或者让人到家中来奚落一顿，在不为人后的状态下，再怎么说都要凑钱买机器，冷静下来想一想，有必要吗？特别是十万元级的组合，定位不上不下，想要有低频捶心肝或高频超凡绝伦的效果，本来就是可遇而不可求，何必到处跟人比斗呢？再说，每一个人对声音的喜好与品味本来就不尽相同，你羡慕某甲的音响中频厚度一流，也许某甲还暗地欣赏你的高透明度哩。了解了音响只是回放音乐的手段，而罐头音乐和生鲜自然的现场表演又永远不可能一样，倒不如听我的建议，多把钱花在国家音乐厅吧。
三、搞清楚自己买音响的目的，是享受音乐，还是追求刺激？这两者之间的差异是很大的，能够两全吗？只怕不容易！我列出一些名单”，可以让你作为参考。纯粹只要享受音乐之美的，包括各个不同的ls 3／5a喇叭（不论是玫瑰木或胡桃木、11奥姆或15奥姆，能不能bi－wire，ls 3／5a绝对是小型喇叭的经典之作，你用任何扩大机来推都不会太离谱）、 ATC scm10、 mbl311、epos、sonus faber、celestion、chario、rogers、spendor或herbeth这些厂牌的小喇叭，再配上audio innovations、audiolab、dynaco、 music                      fidelity的小功率扩大机，都足够听大半辈子而不用换机了。当然，这些以柔美丰润为诉求的搭配，在透明度、解析力、动态对比、频宽延伸各方面都有局限，音响论坛介绍的主笔cd大部分也听不出好处，轻柔抚慰心灵才是他们的优点。过于讲求音响效果的，从小型的proac的tablette 、ensemble tango、monitoraudio、mirage、sota、gacy、jpw，中型的genesisim8200、acousticquemv． JMlab、Thiel、Infinity或大部分的德国落地型喇叭，只要匹配像mccormack、boulder、classe、sonicfrontiers之类的扩大机，保证绝对过瘾！只是讲求音响性的组合，个性会明显一些，需要较多的时间去摆位与搭配调整，如果幸运的话，组成一款超值的小霸王也并非不可能。cd唱机好像都没提到，这就是难为之处，当喇叭与扩大机把预算都分配完了，cd机能选择的几乎都在两万元以内，所以你可以看到法国的micromega屡屡出现，个中原委就不必细说了。
   四、你不太计较的话，二手器材可以考虑。全新的theta gill数类转换器将近二十万，二手的gill却十万元不到。目前许多器材的二手价差不多都打五折计算，甚至还更低一些，只要您不要求一定是完璧之身，花十万元经常可以买到原价超过二十万的音响，算是最超值的购买行为。除了本刊的「二手音响跳蚤市场j可以提供一些信息外读者货比二家不吃亏，最好还能确定万一故障时的维修问题。 cd唱盘或转盘要了解使用的时间，因为雷射头一般的寿命约在五千小时左右，超过时限必须把老化的头换掉。扩大机要观察有否故障的情形，如果有，事后的修复情况又如何？喇叭假设是泡棉悬边的，也要看看有没有腐蚀或改装过。基本上modify（摩机）过的器材并不建议选购，因为改装过的声音适合原主人，却不一定适合你，还是原装品来得安心些。当二手市场畅通时，新的音响也才会有人买，相信代理商也会同意才对。

作者: weihong 时间: 2005-6-23 11:52
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