成就音响文化梦——感悟欧博品牌之路

weihong

摘自《视听前线》2006年4月刊
自主创新品牌之生命
        2005年白天鹅展，欧博(Opera)的Forbidden City系列新产品亮相，令我兴奋不已。虽说展品还略显粗糙，但那重重的中国烙印和红而不艳的文化元素，被非常巧妙地融入整个机器中，必将成为中国造的一个代表作！回顾欧博，从第一款M100到M系列产品成型，到cyber系列诞生，到水滴(Droplet)系列扬威海外，再到Forbidden City(紫禁城)系列闪亮登场，可以看到一个中国音响品牌的健康成长!  因此舞文弄墨，这在今年“3．15”曝出地板“假洋品牌”后似乎显得更有意义。

        也是一个“3．15”，一个音响“假洋品牌”被曝光，令一群机会主义者从音响市场悄悄离去。其实，“假洋品牌”又何止在音响和地板行业猖狂?但反问一句：企业为何要用”假洋品牌”，不用“假洋品牌”能有如此市场吗?结论难道是崇洋心理惹的祸?……噢，晕了!
   
        哪怕是在强调自主创新的今天，也很难看到：“在2004年奥运会上，身披‘耐x’战袍的中国篮球队两次输给‘李宁’护身的西班牙篮球队”这样的报道，可见自主创新之路会有多难。难是够难，道上却不乏勇士，亦不乏成功者，而且他们陶醉其中。欧博应该算是一个这样的佼佼者。
  
        Hi-End音响是科技与艺术的终极结合：内在讲求低失真，高性能；外在固然求美，然而风格，外形与功能的配合却更为重要。两者兼得，且显示出对Hi-End音响有独特见解的品牌着实不多，能达到以上要求的品牌才能真正留存于后世。欧博的魅力其实就是其创办人和设计师个人魅力的结合。欧博品牌之所以散发强烈的古典美和人文气息，其实是刘朝晖的怀旧情结在音响设计中的体现和石振宇多年的工业设计教学经验浑然天成，以及马威在市场营销中对欧博音响文化“朴素人性”贯彻如一的结果。于是再次请来了欧博的刘总、小马哥和清华大学美术学院工艺设计系石教授详谈。认识10年有多，合作超过6年的三人组，他们给我的感觉是两个字：亲密!这不，你一言、我一语、他一句，将工业设计成功“核爆”。

工业设计是中小品牌的核动力
        工业设计不是简单的外观设计，不只是给产品穿上漂亮的外衣，必须与产品的内脏结合、与产品的功能协调，还应体现出产品的、甚至企业的精神。一个成功的工业设计应该是在适当的时间，为适当的人群提供适当的产品。水滴系列就是一个令人深有感触的设计，产品一面世就让人感到很强的工业设计元素。这是一个设计出来的产品，而且还保留着很强的欧博元素。
  
        用设计师石教授的话来说：水设计是体现欧博产品人性化的延续，更加强化了人性的要素，一种回归自然的感觉。每个人都会有一种潜意识，哪怕是在听音乐，都不想对着冷冰冰的机器，而是希望面对的产品能令人爱不释手，有触摸其肌肤的欲望。现代社会令人们被大量的
人造物所包围，工业设计则是要将这些人造物人性化、自然化，增加人与物之间的亲切感。水滴的设计实际上是我们在工业设计的水面上投了一块石头，起初我们曾担心这样的设计是否太复杂，能否制造出来?结果在了解工艺技术后，才发现实现这个设计并不复杂，反而是内部机芯的配合设计要复杂得多。而工业设计师对工艺技术的了解，特别是跨行业工艺技术的了解，反过来大大有助于工业设计水平的提高。

        小马哥说起了水滴的灵动：常有客户会与我们聊到水滴机器上的小水滴。曾有个客户来电，说他家小孩特喜欢水滴机器上的小水滴，时常摆弄，近日不小心摔烂了，就觉得这水谪不完美了，问可否另买一套。我稍微留意了一下海内外各媒体关于水滴的报道，各自的小水滴摆放都不一样……

        其实小水滴原来设计是粘在顶上的，有美观和消震的作用。后来发现不粘还更有趣，反而会让用户有可能参与到设计中来，让用户增加了乐趣，增加了对产品的亲切感，更好地达到了工业设计的目的!

        水滴系列是欧博的浪漫之作，它彻底抛弃了功能和便利性，投进了唯美怀抱及100％欧博签名式设计，除了拥有饶有趣味的小水滴设计外，还保留了欧博著名的木／铝结构和电子管技术，并创造性地引入了成熟的LP转盘设计理念。这样的三明治结构兼顾大理石底座的整体设计，为欧博在2005年赢取了数座国际Hi--End大奖。



        水滴CD机作为唯一的一款CD机在2005年被德国最具权威性的Hi-End杂志<IMAGE HIFl>选为全年最佳数码音源，与马兰士的SA-11S1和KERLL的SACDSTANDARD两款SACD机并驾齐驱。在美国，水滴CD机也获高度评价，被美国网上Hi-End杂志《6MOON》选为全年最佳数码音源，并被授予著名的蓝月亮奖。同年水滴LP机也被美国网上Hi-End杂志《<ENJOYTHEMUSIC》选为全年最佳模拟音源，并被授予著名的蓝音符奖。
   
        刘总说得更直接：欧博一直都非常重视工业设计，工业设计更令欧博产品如虎添翼。所以，欧博对此深有体会，要我说工业设计就是中小品牌的核动力。



越是民族的，才越是国际的
         Forbidden City被人感觉与水滴是截然不同的设计，这一设计融入了很强的民族性。Forbidden City的诞生是欧博品牌路线发展的必然结果，随着欧博人性化在产品上的体现，并被市场日益接受，特别是赢得了海外市场的尊重，此时此刻，欧博更应该加强自己品牌的建设，就是增加其民族性，这就应了“越是民族的，才越是国际的”那句话。民族性不是简单地将民族符号显现于设计中，曾有一款机器将一条龙做到了机器的面板上，这一不小心就会给人一种俗气的感觉。假如Forbidden City将门钉做到机器的面板上，首先会令加工费用倍增，弄不好还会让人觉得俗不可耐。Forbidden City用灰点表示金色的门钉，用一种悬浮感突出故宫大门形式，这是真正的设计，从而形成一种简洁、古朴又前卫的美感。只要你看过，就会知道材质本身的美感，若被赋予文化载体的功能，无须繁复的雕琢即可充分感受到朴素的人文之美。一位海外评论家有这样一句话：Forbidden City是一个无法与任何其它产品一起归类的中国产品。《6Moon》的评价更是将欧博的Forbidden City与意大利的Unison和世霸并列，认为中国也出现了具有浓厚设计色彩的产品。

         Forbidden City设计出来后大家对她的红色是存有顾虑的，首先是少见，其次是欧洲人对红色很谨慎。但是，在产品上市后，很快就得到了市场的认同，纷纷下单指名要红色的品种。还有就是甲骨文人字造型的散热器，西方的朋友也觉得很有意思，问道：这是不是守卫Forbidden City的士兵。

        Forbidden City不仅在外观上有了新的突破，而且其内部设计也另辟蹊径。Forbidden City功放是一款电子管和晶体管混合的机器，采用了最新研发的冷甲类放大电路，解决了长期困扰顶级大功率放大器在热稳定和失真取舍上的矛盾。在拥有纯甲类低交越失真特性的同时，也解决了高发热的问题，从而避免了晶体管热稳定性的问题，相对的安全性也大大提高。在音量控制上，采用了最佳的纯电阻分压方式。显示部分也采用了低干扰的LED方式。所有一切都从细微做起，最终成就了Forbidden City功放优秀的品质——失真在满载时，实实在在的达到了0．002％的Hi—End水平!

         Forbidden City CD机则充分考虑了整机的避震性能  (如采用以石墨为材料的机芯避震方式和较高的自重等措施都大大减小了震波的直接传导)。在电路上更是下足了功夫，采用顶级的解码芯片，欧博自创的低抖动的独立时钟电路，全平衡的输出设计，在电源方面的设计更是采用了低内阻的芯片等。可以这么说，Forbidden City系列的产品是欧博又一款内外兼备的重型制作。

一点感悟
        整理完这包含人文色彩的录音，不知不觉上了一堂人文工业设计大课。有些纳闷，为何没人来收学费?
  
        说到工业设计，欧博不是第一家，却是对其非常重视的一家。所以，欧博经过多年坚持朴素人性的品牌理念，以水滴系列产品赢得了海市场对欧博品牌文化的认同，又以Forbidden City系列产品取得了极高的荣誉。截稿前，欣闻一家著名IT公司正在与欧博石教授三人组洽谈Forbidden City设计的产品延伸事宜，可喜可贺!

        几年前，在大量资金涌入音响行业时，曾以为业内将通过合纵连横展开大洗牌。结果事与愿违，一群营销“高手”投机取巧，令音响行业伤痕累累，只见旧人去，难见新人来。终于看到一批像欧博这样的企业树起了品牌大旗，赢得了市场，赢得了尊重。也许，这
些赢得了尊重的品牌将会展开真正的合纵连横，为音响市场注入新的活力。

        在初见欧博Forbidden City产品之时，正值中央电视台热播1集电视片《故宫》，时值《故宫博物院》建院60周年。真可谓浩瀚历史，千古文化。也许，欧博的Forbidden City系列产品可以成为一个《故宫博物院》建院60周年的纪念品，也许，众多的优秀品牌在默默地传承文化，继往开来，将人类的历史文化发扬光大。

        最后，还是看看欧博石教授三人组关于工业设计的重点总结。工业设计的关键有以下几点：一是企业领导人的水平和品牌战略眼光；二是产品开发要系统化，要有良好企业管理水平；再有就是设计师要有足够的水平和经验，对企业及其所对应行业要有足够了解。

music

Forbidden City的设计真有特色，令人耳目一新！！

weihong

我在广州音响展听过，声音品质相当不错。